Cómo lanzar la venta directa de una marca de cascos de moto y multiplicar el tráfico orgánico por 7
ADN Helmets fabrica cascos de moto homologados ECE 22.06 a precio accesible, entre 79,95 € y 169,95 €. Soy su consultor de marketing digital, a cargo de la estrategia de contenido, SEO y publicidad de pago.
La marca operaba solo como catálogo online, sin tienda propia. Ahora vende de forma directa desde la web.
Contenido y arquitectura pensados para captar demanda
Defino y ejecuto la estrategia de contenido y SEO on-page, incluyendo la arquitectura de categorías del catálogo — Jet, Integral, Modular, Adventure — y artículos de blog orientados a búsquedas no de marca.
Un artículo sobre la normativa de cascos jet, publicado a finales de junio, se posiciona en el top 1-2 de Google para búsquedas como «casco jet prohibido 2026», generando por sí solo 848 clics en el último mes e impulsando el crecimiento general de la web.
Redes sociales: contenido diseñado para viralizar
En Instagram y TikTok creo contenido pensado para generar conversación y viralidad: ganchos cortos, sin sonar a copy corporativo, con el objetivo de que se comparta y arrastre tráfico hacia la web.
El contenido que mejor funciona toca una tensión real de la comunidad motera: un casco accesible compitiendo de tú a tú con marcas premium. Ese choque de precio y estatus genera debate — a favor y en contra — y es precisamente ese debate el que empuja el contenido a moverse.
Impulso colaboraciones cruzadas con Invictus Apparel — con precedente en el vídeo del Dakar — donde ambas cuentas publican con hooks neutros, no centrados en producto, para maximizar alcance.
Al tercer mes, con el contenido orgánico ya funcionando arrancamos campañas de pago en Meta Ads.
Resultados
El tráfico orgánico se multiplica por 6,7, y se consigue una posición media de 6,8.
Los datos de Search Console confirman además algo que suele indicar que una marca despega de verdad: dominio absoluto en búsquedas de marca. «ADN Helmets», «casco ADN» o «ADN Duale Dakar» posicionan en la posición 1.
Este crecimiento coincide con el lanzamiento de la tienda online y con una arquitectura pensada para evitar canibalización entre blog y producto — el mismo enfoque que aplico en Invictus Apparel.
Visita la web: ADN Helmets